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大屏營銷與精準推送結合,這對OTT行業乃至客廳經濟意味著什么

0評論0時間:2019-06-28 16:36  來源:項城網  作者:-  點擊:次  字號:

  19年初,奧維云網與奧維互娛聯合發布了《2019年中國OTT發展預測報告》,奧維云網在發展報告中指出,截止2018年年底,我國OTT終端累計激活設備2.14億臺,超過DVB、IPTV保有量近7000萬臺。

  對于智能電視而言,其不僅承載著與普通電視相同的傳播信息的功能,而與此同時,智能電視還需要為用戶構建出一個不同于以往的大屏系統生態。當然,構建生態并不是一件簡單的事情,這不僅需要靠系統服務商在內容運營方面做出一定創新,同時也需要系統服務商以創意新奇的大屏玩法,為用戶帶來不同于以往的使用體驗。

  精準推送遠勝于大水漫灌,千屏千面打造全新使用體驗

  在OTT的快速發展過程中,原創、版權內容是最大的助推因素。以內容資源作為用戶與客廳使用場景的連接者,不僅可以更好地滿足家庭智能生活需求,同時也能夠進行深度大屏營銷,更好地挖掘大屏背后的變現空間。

  風口已至,但為各大智能電視系統提供視頻資源的,無外乎愛奇藝、優酷、騰訊三大視頻平臺,各大智能電視系統服務商在資源量上難分伯仲。在此背景下,面對近乎相同的影視資源,系統服務商對資源的運營顯然格外重要。

  對于現在的智能電視用戶而言,智能電視涵蓋的資源量已經不是衡量智能電視系統的重要標準。更多情況下,智能電視系統服務商需要判斷用戶的興趣,為用戶推送興趣度更高的視頻資源。

  想要做到精準推送,必須依靠用戶的觀影習慣,進而通過大數據AI智能精準細分,這是OTT行業盡人皆知的理論。但在現實之中,用戶數據往往呈現零散與碎片化特征,想要通過這些數據實現精準推送,還必須經過漫長的整合和處理。

大屏營銷與精準推送結合,這對OTT行業乃至客廳經濟意味著什么

  在OTT行業中,精準推送是酷開網絡一張靚麗的名片。酷開網絡執行副總裁封保成曾在今年5月的第17屆齊魯論道上坦言,酷開網絡DMP的團隊人數占整個公司人數的60%,足見酷開網絡為了實現精準推送付出的資金和人力,為酷開系統實現千屏千面大屏推送提供了保證。

  賞金嘉年華再掀客廳狂歡熱潮,洞悉用戶需求造就行業新典范

  相較于傳統電視用戶來說,智能電視用戶在用戶構成上不僅更為多樣化,同時對于品質化生活的要求也更高。面對這樣的一批高凈值用戶,除了要以“千屏千面大屏推送”來滿足其客廳娛樂需求之外,更需要以創意的大屏玩法,充分釋放OTT大屏的媒體價值。

  值得一提的是,在專注于構建大屏系統生態的這一年間,酷開網絡不僅在理念和技術上大膽突破,同時更是創造性的提出了“大屏狂歡活動”的概念。以OTT大屏為馬車,以對于用戶需求的精準把控為軌道,酷開網絡讓更多優秀內容得到用戶的信任和接受。

  以酷開網絡618賞金嘉年華為例,經過為期十天的大屏活動,酷開網絡近4000萬終端平均開機時長達6小時,參與活動人數達1487萬,累計曝光6.7億次。

大屏營銷與精準推送結合,這對OTT行業乃至客廳經濟意味著什么

  一次就能獲得這樣的收效,酷開網絡大屏活動的成功,很大程度是憑借了對用戶群體構成的精準把控。在酷開網絡公布的數據中,618賞金嘉年華活動參與的主力軍是青年和中年組成的“實力派”,占比達活動總人數的57.1%,是大屏活動中當之無愧的主力軍。

大屏營銷與精準推送結合,這對OTT行業乃至客廳經濟意味著什么

  對于廣大的“實力派”用戶群體,酷開網絡采用了年輕用戶更喜聞樂見的攢金幣兌換獎品的活動形式。參與活動的用戶不僅可以簽到領取金幣,還能通過智慧答題等方式獲得金幣,無疑廣泛調動了年輕群體的參與熱情。

  酷開網絡有針對性的在大屏活動中增加了年輕元素,才能使得此次大屏活動更加貼近用戶心理預期,充分的調動了用戶對此次大屏活動的參與熱情,再次掀起了客廳狂歡節的高潮。

  在此之前,酷開網絡憑借對用戶群體的精準把脈,做出了諸多有針對性的活動設計,不論是在19年春節期間的集福卡活動、18年世界杯的最強射手,還是在雙十一紅包雨等大屏活動中,活動中年輕元素十足,使得酷開網絡大屏活動快速得到了年輕用戶的支持與參與。

  精準推送和大屏活動一如撬開用戶心靈大門的鑰匙,但想要配好這把鑰匙,不了解用戶的構成和興趣偏好是無從談起的。5G時代已然到來,OTT行業也將迎來嶄新的變化,但不論何時,只有準確的掌握用戶構造,才能做出永不淘汰的智能電視系統。


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